攻心为上,且看大自然家居如何玩转公益营销

作为品牌营销的重要组成部分,近年来公益营销颇有“大行其道”之势。在媒体变革的新时代环境下,在8090崛起的消费升级背景下,如何打好“公益”这张牌,运用好舆论和口碑为品牌服务,提高品牌知名度和美誉度,是企业最为关注的重点。

目前,大多数公益营销,不是煽情催泪,就是明星助阵,用户真正参与到公益行动之中并不是件易事。然而,公益营销的核心是,无论是活动,还是营销,亦或者传播,都是围绕来展开。那么如何巧用攻心计打动人呢?大自然家居的“了不起的跳战”第五届千人跳绳挑战赛是这样做的。

 

攻心计一:洞察人性的痛点

以跳绳主题的大自然家居健身强心十年计划公益项目,如今已走到第5个年头,面临着形式老套、推广乏力、传播局限的困境。正值8月8日全民健身日,同时也是2008年北京奥运会的十周年,“公益+体育”更是成为营销热点。如何冲出重围,找到突破口,是此次公益营销的关键。

 

 

 

大自然家居通过洞察发现,我国是世界上压力最大的国家,不管是年轻的90后,还是成熟的80后,亦或是久经世事的70后,都承受着越来越大的压力,经历着人生各式各样的挑战。于是,大自然家居了不起的跳战为主题,通过线上线下创意营销形式,鼓舞用户通过跳绳减压,“跳”战压力,活出自己。这成功撬动了全行业乃至全社会的神经,并取得了较大的社会效应,让公益活动真真正正地“走心”一回。

 

攻心计二:打造沉浸式体验

2017年以来,快闪店成为国际品牌最为流行的营销方式之一,将产品体验与特定主题结合,新颖的形式和有趣的互动赢得年轻人的关注。本次公益跳绳活动,大自然家居采用了快闪店的形式,打造沉浸式的互动体验,吸引了千人参与,一度成为网红打卡店和网络热议话题。