大自然突破营销新模式,再刷品牌新高度

 

别让压力主宰你的生活,别让挑战左右的你未来。今年夏天,“了不起的跳战”大自然家居第五届千人跳绳挑战赛点燃了整个盛夏,活动通过跳绳挑战赛呼吁更多关注健康,跳战压力,活出自己。据悉,今年大自然家居公益跳绳活动不仅带来了一次别有趣味的线下体验促销,更是打出了一场有情感、有态度的整合营销战役,在销售促进和社会化传播层面都获得了不错的成效。

 

 

 

精准用户洞察,制造场景营销体验

在当下生活、工作压力巨大的背景下,作为消费主力的年轻人愈发感到压力。据2018年6月《第一财经周刊》携手欧姆龙健康发布的《都市人压力调查报告》显示,除去18岁以下的受访者,多数人第一次感知到巨大压力是在“工作初期”“成为公司管理层”或“有了孩子之后”,可见都市人在人生各个阶段承受着不同的压力。 

面对时下年轻人的压力,我们可以发现不少品牌为了吸引观众眼球与关注,通过营销手段发酵焦虑与压力情绪,让人陷入颓废的丧文化中,对目标和理想产生怀疑。基于对年轻群体压力状况的洞察,大自然家居选择治愈年轻人的压力,为他们提供正能量的解决方案。因此大自然家居没有着意去渲染引爆压力,而是以跳绳减压为切入点策划了一场与当下压力营销背道而驰的线下快闪店活动。